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泡泡玛特北美扩张:41家门店引爆情感经济,潮玩如何打破文化壁垒?

2026-04-29 10:54:47 | 企研资讯

泡泡玛特北美扩张:41家门店引爆情感经济,潮玩如何打破文化壁垒?

泡泡玛特正在用“情感IP”征服全球市场。截至2025年中旬,其在美国已开出41家门店,北美业务增长率表现抢眼。与迪士尼等传统玩具巨头依赖影视IP不同,泡泡玛特通过Labubu、Molly等自研IP,构建了独特的粉丝经济闭环。这些IP形象超越了文化、种族和语言的障碍,直接与全球年轻人共有的“孤独”、“寻求认同”等情感需求对话。在北美市场,泡泡玛特甚至联名美剧推出限定系列,精准切入本地文化。相比于海外本土潮玩品牌,泡泡玛特拥有更成熟的供应链与更丰富的IP储备,这使其在国际化进程中占据了极大的先发优势。企研资讯

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